发布日期 2020-10-23

户外媒体助力夜经济,规划设计激发新动能

原标题:户外媒体助力夜经济,规划设计激发新动能

伴随“夜经济”的发展,夜间成为品牌宣传的“黄金时 段”。户外媒体已不只是简单发布客户画面,它承载了更多的城市功能。从设计的角度讲,户外媒体是一个很好的载体,我们可以通过规划和创意提升它的价值,赋予它新的灵魂,从而提升城市形象, 点亮夜经济。

场景和体验

户外媒体为什么要营造场景?因为要创造体验的条件,要让受众有记忆点。作为设计师来说,首先要提供创意去营造一个有趣味的空间,让消费者感到快乐,从快乐当中获得一种满足感。

雅仕维与可口可乐联合推出了一个“冰镇俄罗斯方块”户外电竞品牌活动,媒体位于香港铜锣湾罗素街,人流量大,参与度高,可以精准投放目标客群。参与者可通过手机扫描二维码进入游戏交互对战与LED 大屏同步。游戏结束后获胜者可按照地图指引到附近便利店兑换奖品,一罐可乐带来清凉酷爽,瞬间提升品牌好感度。这个活动有一千多人参与,两千多人分享,视频浏览次数达到24 万次,起到了很好的传播效果。这个案例给我们带来的启发是:媒体借助场景带给受众体验,在设计公众参与环节时不必复杂,过程有趣,简单直接就好。

故事和话题

有了场景就可以带入故事和话题,户外媒体作为传播载体,最大的优势就是能够植入文化IP,叙述品牌故事。生动的印象往往可以增加人们对整个城市的好感度。雅仕维在维港对面华懋广场建筑上发布了一个面积为2400 平的巨马戏团游戏幕广告,主题为耐克跳高女神,效果足够震撼。从媒体位置和视觉角度的选择上都经过了精准的分析,画面180 度曝光于维港,周边的建筑和街道也都能够辐射的到。这个案例告诉我们地标媒体可以与场景活动在空间和心理上进行双向融合,用优秀运动员的精神品质去激励身边的人,在有故事的体育场内继续传播发扬,从而带出品牌理念成为城中热话,后期媒体二次传播持续加大,起到了非常好的宣传作用。

感官和内容

当下户外媒体市场竞争激烈,媒体创意的噱头和概念层出不穷,但好的内容总是能让人过目不忘,成为讨论的焦点。前一段时间韩国首尔SM大厦的公共媒体艺术“大波浪”视频火了,抖音微博上屡见不鲜。人们在街中行走,仿佛置身于海浪当中,视觉的震撼力非常强,视听效果也十分逼真,仿佛整个城市来往的人们都会被巨浪吞没。这个媒体利用了3D全息影像技术,屏幕宽80 米高20米,面积1600平,点间距是P10分辨率高达8K,据了解,整体建造费花费大约7500万人民币,视频制作由D’strict 公司完成,制作费预估70万人民币左右。

从效果来看,商业广告跟公共媒体艺术从视效和对于消费者的感官刺激程度上是不一样的。公共媒体艺术和商业广告能否很好的结合,在时间和空间上达到默契的配合?答案是肯定的,商业广告和公共媒体艺术在时段上可以穿插的,通过科学的管理与高标准的控制,一定能够形成完美的发布组合,不得不说媒体艺术一定程度上带动了商业广告热度,提升了价值。未来,媒体艺术与技术的进步能够让广告更加贴近消费者!

技术和艺术

最后,从技术和艺术的角度谈谈媒体规划。

随着行业的发展,媒体规划设计已经纳入到城市总规系统,完善城市的配套功能已成为其新角色。媒体规划是一门技术,也是一门艺术,专业的不断细分促使规划成果要多维视角展现。

这是城市媒体规划项目中推行的系统架构,一个3+1 的体系,在总控修基础上更强调实施运维,换个说法就是通过空间管理与价值评估体系保障项目实施落地。从规划策略上我们可以分四步走,规划先行、创意跟进、技术支持直到最后的价值评估,要对业主方、资源方负责。

一个完整的媒体规划项目中有很多个城市规划的专业接口,这其中就涉及到建筑立面改造、景观设计、城市家具、牌匾标识以及夜景亮化等,所以说它是一个系统设计不足为过,各专业在这样的系统中交互融合,实现多规合一的局面。现在城市景观讲究全景联动,一方面满足夜经济发展需求,一方面实现城市形象的升级。在夜经济的作用下,媒体规划的作用越来越突出,户外媒体可以做到很好的形式结合,并不是干扰,在设计上体现独到之处,通过改善街区风貌,优化景观结构,创新媒体形式,优化服务功能,从而最大化挖掘城区的文化价值,点亮夜经济。

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